Cos'è Fabrica?
Centro di ricerca sulla comunicazione della Benetton
Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton, è un laboratorio di creatività collocato in una villa del XVIII secolo della campagna veneta, restaurata e ampliata dall'architetto giapponese Tadao Ando.
Produrre creatività (attraverso scrittura, composizione, design, interactive, fotografia, pellicole per il cinema o video) significa avere accesso al mondo. Questo è ciò che fanno i giovani artisti invitati a Fabrica per svelare il futuro. Il centro si divide in diverse aree ed è dedicato alla realizzazione di idee.
Gli artisti/ricercatori lavorano sotto la guida di professionisti nei diversi settori e imparano a familiarizzare con le ultime tecnologie della comunicazione. Lavorano sia su progetti personali che su commissione.
Il principio guida di Fabrica è di sfruttare la diversità come base della comunicazione globale e di trovare immagini che riflettano ed esprimano forti temi universali, come il razzismo, la paura e la fame nel mondo. In un'era di 'globalizzazione' economica e culturale, la creatività non può permettersi di essere etnocentrica.
Dunque la sfida di Fabrica è di riunire differenti stimoli culturali provenienti da tutto il mondo per individuare concetti completamente nuovi, comprensibili per tutti, e trasmettere messaggi dal forte contenuto emotivo. Fabrica non è una 'scuola' nel senso comune. A Fabrica non ci sono lezioni o esami. Il lavoro dei borsisti è sottoposto a verifiche costanti e giudicato solo una volta portato a compimento. Perciò il lavoro eseguito dai borsisti di Fabrica nel corso degli ultimi dieci anni (mostre, conferenze, pubblicazioni, campagne pubblicitarie, concerti, film e video) è la prova che Fabrica ha già vinto la sfida con se stessa.
 Mostra Fabrica: les yeux ouverts |
Fabrica: les yeux ouverts:una mostra per immaginare il futuro e per esplorare i mondi diversi che fanno da sfondo alla vicenda umana. Dopo la prima mondiale al Centre Pompidou di Parigi nel 2006, Fabrica: les yeux ouverts è stata ospitata alla Triennale di Milano, allo Shanghai Art Museum nel 2007 e allo Shiodomeitalia Creative Center di Tokyo nel 2008. |
 Fabrica Features, uno spazio dedicato alla comunicazione |
3D Design:materiali, stili, forme per i prodotti, design di interni e industriale e mostre. I giovani designer di Fabrica lavorano su diversi progetti con un'ampia gamma di stili e linguaggi, dal design di nuovi layout per i negozi, a collezioni di abbigliamento in carta, denim riciclato, o, in generale, materiali alternativi. Le loro creazioni intendono comunicare messaggi sociali, ma riescono anche ad essere innovative nel mondo del design industriale. |
 Benettonplay, un nuovo sito di videogiochi online |
Interactive:dai siti web, ai videogame, alle installazioni sperimentali. Il team di interactive design di Fabrica porta avanti la sfida della ricerca di metodi nuovi di comunicazione attraverso la tecnologia moderna. La sperimentazione e la ricerca rappresentano i punti chiave di questo processo; al centro delle attività del team di Fabrica c'è l'esplorazione di innovative possibilità di interazione attraverso i più avanzati strumenti informatici di immissione e visualizzazione dati e di collegamento alla rete. |
 No Man's Land, Oscar come Miglior Film Straniero 2002 |
Video e Cinema:sistemi digitali per spot, cortometraggi, documentari e coproduzioni cinematografiche. Questo dipartimento è nato nel 1997 con lo scopo di "raccontare la verità" su argomenti controversi. Offre un supporto alle nuove voci del cinema del "resto del mondo" (in particolare l'Europa dell'Est, il mondo arabo, l'Asia, l'America Latina e l'Africa). |
 Il progetto I see |
Fotografia:documentari, moda, pubblicità, arte fotografica e collaborazioni editoriali. Rimane il modo più diretto per esprimere un punto di vista e per dimostrare che la fotografia non è ferma, ma coglie i barlumi della vita che ruota attorno all'arte. L'occhio del fotografo sta dietro le campagne Benetton e molte delle campagne sociali di Fabrica. |
 Credo, un progetto multimediale |
Musica:performance live, manipolazioni digitali di suoni per la musica, ma anche video e multimedia. Giovani musicisti riuniti per dare nuove forme espressive alla musica attraverso l'uso artistico di risorse multimediali e l'esplorazione di linguaggi alternativi nel suono. Le diverse culture che si incontrano attraverso suoni diversi danno vita a un a costante investigazione del mondo della musica. |
 Il progetto Rocinha |
Scrittura creativa:testi, storie, copioni, narrativa e saggistica. Giovani scrittori con stili e background differenti lavorano su copioni, racconti, reportage e tutte quelle situazioni dove la parola scritta è fondamentale per descrivere una sensazione particolare e per veicolare un messaggio. |
 Colors 73: Soldi |
Colors Magazine:tra le attività editoriali di Fabrica si trova anche Colors, un magazine sul resto del mondo venduto in oltre 40 Paesi. Oggi Colors non è solo una rivista, ma un modo di comunicare e usare i diversi linguaggi mediatici per interpretare il mondo. |